23%的人愿意购买200英镑以上的天价票

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东进运动

从“小炒”到“大锅饭”名利双收转播收入是最大的蛋糕

有球迷认为：在“肉食者”眼中，转播收入分成、参赛队伍扩军、欧洲杯世界杯改制、主办地确定……等等一切运作，都只为了一个目的——钱！参与其中的，则都是一个个被操控的提线木偶。

过去二十年间，电视机前的中国球迷恐怕早已习惯和适应了16队分四个小组的赛制。但从本届欧洲杯开始，24支球队将分为6组开始争夺。冗长的比赛，悬念的降低让外界对于此次扩军一直非议不断。但在经济效益面前，欧洲杯也不得不妥协。 欧洲杯东进

欧足联立马扭亏为盈

据《每日电讯报》报道，2008年英格兰队的缺席给主办国瑞士/奥地利带来的直接和间接经济损失高达一亿英镑，这直截了当的利益计算可能是触动了普拉蒂尼扩军改革决心的最后一根稻草。与对欧冠联赛的改革思路一致，普拉蒂尼对欧洲杯的改革也触动传统强国的利益，让更多弱小国家参与欧洲足球赛事，实现雨露均沾，欧足联自己也收到更大经济效益。

和国际足联一样，欧足联全面垄断着主办赛事的电视转播收入。让更多的国家参与进来，就可以让欧洲杯的电视转播版权卖到更多更广的地区。2012年欧洲杯东进波兰/乌克兰的决定就让欧足联尝到了欧洲足球赛事参与面扩大的甜头。由于东欧国家对上届欧洲杯的浓厚兴趣，欧足联从2012年欧洲杯上揽入将近14亿欧元，帮助欧足联一举从2011年的亏损8600万欧元扭亏为盈到1.29亿欧元。这其中电视转播收入占据了68.8%，东欧地区球迷的积极买账居功至伟。

刺激经济 零售业受影响巨大不管是奥运会，世界杯还是欧洲杯，主办国多半以亏损收场。尽管举办赛事是赔本赚吆喝，但是能参与比赛，几乎一定可以刺激当季度甚至当年的本国经济增长，这已经成为经济学界共识。比如在英格兰队错失2008年欧洲杯后，英国酒吧与啤酒业协会估算出食品行业的损失可能高达2.45亿英镑之巨。英国《卫报》估计，英格兰队在决赛圈每多呆上一个星期，全国的零售业大约为此收益1.25亿英镑。同样的统计还显示，球迷随队出征可以占到英格兰夏天旅游业总量的56.5%，每位游客额外多花的钱为2500英镑。在荷兰在对乌拉圭队的2010年世界杯比赛获胜后，经济学家卡尔沙文预测：胜利带来的自豪感和喜悦能够刺激荷兰当年消费增长0.25个百分点。 小球队更狂热 土耳其球迷愿掏钱据英国研究机构统计，发达国家和传统足球强国的民众，对于足球的接受已经饱和，经济增长的潜力来自于新兴的势力。ING集团在上个月31日发表报告，以问卷调研的方式量化了欧洲各国球迷对欧洲杯的热情和为之付钱的愿望，土耳其、波兰和罗马尼亚这三个东欧国家球迷最为狂热。以土耳其球迷为例，54%的人愿意为欧洲杯夺冠捐献百分之一的收入，如果国家队走到最后，73%的人愿意临时增加行程观战，23%的人愿意购买200英镑以上的天价票。这份问卷调查的结果，大概很好地反映了欧足联多年来努力东扩的成果。劳埃德银行的经济学家提鲁也认为，对于有潜力的小国，足球赛取得成功可以让消费增长的幅度陡增三倍以上。

2016年欧洲杯预选赛的结果，最大限度地实现了欧足联改革的初衷。虽然有荷兰落选这样的冷门，但是阿尔巴尼亚、冰岛、北爱尔兰、威尔士和斯洛伐克都是历史上首次入围。特别是明年即将举办欧冠决赛的威尔士，靠着这个历史性的战绩让原本痴迷英式橄榄球的民众对足球运动产生了巨大的消费热情。威尔士人可以翻看爱尔兰的历史，1990年爱尔兰首次进入世界杯，被经济学家普遍认为是让爱尔兰之后进入经济高速增长的“凯尔特之虎”时期的催化剂。所以当亨利的手球剥夺了爱尔兰附加赛资格时，爱尔兰的财经界人士也会苦笑：“这一球让我们损失千万，好在法国经济体量比我们大多了，对欧元区来说还是让法国晋级的好。”

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