直播，短视频运营到底怎么做？

admin 未命名 2024-02-08 46浏览 0

　　直播运营怎么做，有一个什么好的运营规划

　　谈主播到底怎么谈

　　短视频运营如何做

　　2019末，短视频电商直播成火热风口，2020年初，短视频直播热度居高不下，现象级主播、达人频出，在新的流量红利刺激下，短视频直播怎么玩？

　　在运营短视频直播的过程中，一定要注意视频直播的内容规范要求，不可逾越雷池，以免辛苦经营的账号被封。

　　另外，在打造直播内容、产品或相关服务时，首先要切记遵守相关法律法规，只有合法的内容才能得到承认才可以在互联网中快速传播。

　　首先要建立一个专业的直播空间，主要包括以下几个方面：

　　1、建立良好的网络直播环境，保证直播时不会掉线和卡顿，影响用户的观看体验。如果是在室外直播，尽量选择无限流量的网络套餐。

　　2、购买一套好的电容麦克风设备，给用户带来更好的音质效果，同时也将自己真实的声音展现给他们。

　　3、购买一个好的手机外置摄像头，让直播效果更加高清，给用户留下更好的外在形象，当然也可以通过美颜等效果来给自己的颜值加分。

　　其他设备还需要准备桌面支架、三脚架、补光灯、手机直播声卡以及高保真耳机等。

　　例如，直播补光灯可以根据不同的场景调整画面亮度，具有美颜、亮肤等作用。

　　手机直播声卡可以高保真收音，无论是高音或低音都可以还原更真实的声音，让你的歌声更加出众。

　　短视频直播的封面图片设置得好，能够为主播吸引更多的粉丝观看。

　　目前，很多短视频直播平台上的封面都是以主播的个人形象照片为主，背景以场景图居多。

　　直播封面没有固定的尺寸，不要过大也不要太小，只要是正方形就可以，但画面要做到清晰美观。

　　不管你是在直播间唱歌，还是在直播间讲课，又或者是在直播间教别人美妆、护肤等，只要是适合自己也不违反平台规定的情况下，就可以。

　　找到适合自己的内容并发挥自己的长处，才能吸引粉丝的关注。

　　例如，很多在直播间唱歌的播主，就试以音乐为切入点来吸引粉丝关注，在更好地传播好音乐内容的同时，也可以让主播与粉丝同时享受到近距离接触的快感。

　　不管你在直播间分享什么内容，与粉丝互动是提升直播间人气及账号关注度的重要环节。

　　而且，像抖音这样的短视频平台是以粉丝点赞作为排行依据的，这样可以让普通用户的存在感更强。

　　下面介绍抖音直播的几种互动方式：

　　1、评论互动：用户可以点击“说点什么”来发布评论，此时主播要多关注这些评论内容，选择一些有趣的和实用的评论进行互动。

　　2、礼物互动:：礼物是直播平台最常用的互动形式，抖音的主播礼物名字都比较特别，不仅体现出浓浓的抖音文化，同时也非常符合当下年轻人的使用习惯及网络流行文化。

　　如“小心心”“仙女棒”“热气球”“抖音1号”“比心”及“棒棒糖”等。

　　3、点赞互动：用户可以点击右下角的抖音图标，给喜欢的主播点赞，增加主播人气。

　　主播的总计收入是以“音浪”的方式呈现的，粉丝给主播的打赏越多，获得的人气越高，收入自然也越高。

　　抖音直播的主播一般都会有不同数量的粉丝团，这些粉丝可以在主播直播间享有一定特权，主播可以通过“粉丝团”与粉丝形成更强的黏性。

　　除此之外，我们还要知道如何通过数据分析（粉丝画像、粉丝停留时长、转粉率、转化率、互动率等）来运营粉丝，并将粉丝的价值最大化，然后通过我们的直播内容（脚本、台词、价值输出等）来提升转化的可能性，最后完成直播流量的变现！

　　抖音短视频已经成为趋势，也是当下最大的流量池之一。

　　大家都知道的互联网赚钱公式：流量=变现。

　　基于这么大的流量优势，但如果想通过抖音短视频变现，还真的不是那么容易，相信不少朋友都有真正尝试过。

　　集体应该怎么做呢，我们具体来说说几点。

　　想要做好一个短视频运营，主要包括：

　　一、账号定位；

　　二、内容创作；

　　三、运营推广。

　　当然其中还有很多细节需要注意的，比如账号定位，我们要先去了解抖音的热门类型、找到自己的竞标对象、并对竞标对象的内容、运营情况做分析，拿出其中一点，都市非常细节的东西。

　　抖音大号那么多，很多都是神技能/神颜值/神搞笑视频，所以你需要一开始就明确了，搞笑这部分是不是你的主要学习对象。

　　按照行业的垂直分类领域，找到十个以上的粉丝20w+的账号，分析每个账号的特点，怎么定位，怎么吸粉，怎么变现。

　　再分析账号的评论情况，看一下好的评价有哪些，不好的评价有哪些，这些评价有没有什么共同点。提炼我们可以借鉴的地方、可以规避的问题。

　　再确定我们能为用户带来什么价值？

　　通过为粉丝提供“有趣”或“有用”的内容，来实现我们的价值。所以要找到自己的优势和粉丝群，找到为用户提供的价值，才能更好地打造一个合适的定位，为涨粉、变现做好准备。

　　只有选择适合自己的账号定位，内容垂直度高、相关性强，才能获得精准的粉丝、忠实的粉丝，获得持续的高流量。我们有好多学员，因为定位定的好，起来的速度也能飞快。

　　榜样太多的时候，我们必须挑选出最适合自己学习的几个。

　　以职场知识为例，可以把这100多个账号分为3类：PPT类、主播单人讲话类（代表：丁香医生）、真人剧场类（代表：智哥大叔）。

　　再进一步分析判断，PPT类的内容，至少在职场领域已经不那么受用户喜欢了。

　　而真人出境的视频，总体平均数据都不错，所以我们把学习的重点放到了后两者。

　　这个是重点中的重点，平台希望的是客户可以长久的留在平台，让用户喜欢平台，所以你的内容就是一个敲门砖。

　　内容涉及到写、拍、剪、导、演这五个步骤。

　　主要来说说写，就是写文案，分镜头脚本。

　　分镜头脚本，给大家举个例子：

　　文案，如果是刚入门的，最简单的方式就是直接参考热门的文案，改成自己行业的就可以。

　　如果是剧情类创作，就要多考虑了。在创作的时候要思考，这种内容输出能否给你带来变现。

　　因为内容的输出不一样，所以如果吸引过来的粉丝不垂直，对我们的内容和本人根本不感兴趣，那就会很难为此产生价值，无法进行变现。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　有个学员，指导他创作抖音在一个月的时间内，她连续发布了10多个作品，她就涨粉了3000多，而且全部都是精准粉丝，为此他通过这些粉丝引流到微信，一个月的时间就变现了30多万人民币，纯利润就有将近7-8万多。

　　所以事实证明，粉丝的数量并不决定变现能力有多强。

　　其次就是拍、拍、剪、导、演（这里先简单说说）

　　拍，主要看自己的预算，通常来说用手机拍就行，当然也可以用单反、微单等专业设备，对拍摄的效果还是有一定影响的。

　　剪，就是视频的剪辑，短视频平台都有推荐的剪辑的软件，很简单就可以用了，比如剪映APP。

　　导，就是导戏，如果你是一个人，基本这个就是自己演就可以了，如果是团队，就要协调好。

　　演，就是表演，根据剧本的需要来表现。

　　这个是起初就要决定的，从你的名字的选择，以及整个的规划，以及最终的目的的不同，运营的方式方法也是不一样的。

　　其实，不管你做什么，你的第一步永远是你要干什么?你的目的是涨粉，玩直播还是说让客户到你的线下店铺消费。对于你的目的不一样，做法也就不一样。

　　这部分比较复杂，可以给大家分享10个运营小技巧：

　　1、发布时间：

　　结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态，同时也要避开其他大号的发布时间。正常情况下早上7点到8点，中午12点到1点，下午4点到5点，晚上9点到10点是发布视频比较好的时间。

　　2. 发布的频率

　　最好要有规律，比如日更最好就日更，周更最好就周更。一旦形成了自己的发布频率，抖音后台就会记住，如果一直是按照这个规律发送，抖音会认为这是个很认真的号，会有权重上的提升。

　　3.视频画质要清晰

　　高清视频有利于优质的流量推荐，低清晰度容易导致视频不推荐。我们建议的分辨率是1080*1920，同样的视频内容，这个分辨率给的推荐最多。当然，如果达不到这个分辨率要求，可以退而求其次，但是一定要保证视频和图片的宽高比都是9：16。并且抖音需要升级到最新版本，视频画面无过度曝光、无过暗或卡顿。

　　4.视频的最佳时长15秒-30秒

　　抖音账号粉丝大于1000或者开通蓝v认证，就可以发1分钟时长的视频，但是这里我们不建议发这么长的视频，一般视频超过30秒，完播率就会大幅度下降。所以视频的最佳时长是在15秒到30秒。

　　这里要注意一下，视频最短时间不要低于7秒，因为7秒以下的视频抖音系统会认为不完整或内容欠佳，不给予推荐流量。图文视频建议使用六张图片组成视频，最符合用户的观看体验。

　　5.统一元素风格的封面图

　　视频封面图也是经常被大家忽略的重要元素，好的视频封面应该拥有以下三个特点：

　　1.可以清晰的作为视频标题，让人一看就知道主题内容是什么。

　　2.可以提升账号的品牌调性，提升粉丝的视频点击率。

　　3.统一元素风格，让人看得舒服，是经过精心整理排版的。

　　6. 视频文字标题可以隐晦的带引导，提升视频反馈度

　　视频文字标题可以围绕三个导向：

　　①引导（引起争议或共鸣评论、转发、点赞等）

　　②预告

　　③互动讨论（留一个小问题）特别注意这里的引导不能太直接，直接让点赞评论转发是不可以的，容易引起降权。

　　视频介绍最好不要超过30字，最佳就是15字左右，一句话既包括了关键词布局、又包括了引导、互动、好奇等。

　　7.视频带上热门话题（添加挑战、合拍、道具）和@抖音小助手

　　发布视频可以部分带上一到两个热门话题等，并且@该行业的大v或者抖音小助手，会有一定的概率增加推荐量。视频发布选择好分类，并且加上相关标签。

　　8. 关键词布局

　　这也是被大家忽略的一个重要渠道——抖音搜索，目前做抖音运营的大多数都是半路出家，并不是互联网运营高手，他们不知道搜索能带来的价值，只是一味地争夺视频推荐。

　　举个例子，我们在抖音搜索栏搜索男装批发，只有这么几个号，如果我们多注册一些抖音号都用男装作为昵称关键词，打造成矩阵号占领呢？虽然搜索流量没有视频推荐大，但是用抖音搜索引流进来的人，一定都是精准粉丝。

　　9.发布合规视频

　　最后一点也是最基本的，要发布合规视频，不要带侥幸心理，抖音降权容易养号难。视频不要带logo，不要做明显的卖货引导。

　　想要提升流量，一定要注意以上几点，另外一个健康的账号是不需要每次都投抖+的。

　　10、和前辈学习

　　抖音规则经常变化，如果你身在圈外，很难跟上最新规则。市面上的信息鱼龙混杂，如果你了解到错误的信息，一个细节操作就可能会账号产生负面影响。

　　以上，希望对大家有帮助。

　　更多——简介。

　　短视频运营，你必须要知道的四大模块内容！！！

　　短视频作为内容输出的一种形式，与其他的内容创作形式类似，首先需要确定的是内容的创作方向，这就需要运营者对行业市场、竞争对手以及粉丝画像有全面且详细的了解，从而整理出视频内容的细分、布局及需求定位。

　　短视频的打造包含内容编辑、出镜主播、拍摄剪辑和账号运营四部分内容。

　　这四部分是最最基础性的工作。

　　关于这些工作内容：单人作战就需要兼顾所有的工作内容。编辑+主播+剪辑+运营，任务多但是人工成本相对较低。预算成本不高的情况下，拍摄方面一部手机基本就能完成，后期的剪辑也可以通过下载剪辑app来进行操作；团队合作就是各司其职，共同协作。效率高，质量好，专业的人做专业的事，运营效果有保证。

　　短视频账号内容可以从以下方面进行拆解，从而为之后的吸粉、引流、转化打好基础。

　　1、在用户画像的基础，尽量输出用户偏爱度高的内容，用户受众面大，根据平台的推荐算法机制，刷到该视频的用户点击播放的几率更大。另外一定不能有不良操作，不要植入硬广，内容和画面都需要严格遵守平台规定。

　　2、出镜人物需要根据人物设定来完成造型、妆容等、并搭配适合的道具。如抖音、快手和视频号的产品设计和用户刷短视频的使用习惯都是以竖屏为主，所以在这些平台，竖屏的播放率会比横屏高。所以拍摄也尽量注意。

　　3、视频的剪辑和配乐都是加分项，火爆的BGM和精湛的剪辑手法会给用户带来很好的体验感。另外一定不要让短视频中出现水印、画质模糊的问题。

　　1、时间：以抖音为例，基于用户刷短视频的习惯，短视频创作者们在上午11点-12点以及下午17点-19点的时间段内发布的作品更容易获得点赞，而在晚上的21点-22点这个时间段内，用户更容易评论和转发。

　　2、关键词：巧用关键词，一方面是便于用户搜索，另一方面是便于获得平台推荐。

　　3、热门标签：热门标签能够提高作品的曝光度，与同标签下的其他短视频形成联动；

　　4、艾特：@官方小助手可增加与平台间的互动性，@其他账号可互相助力，@粉丝账号则能增强与用户的互动；

　　5、地点定位：地点定位的使用，会引起用户的地理位置共鸣感。

　　6、扩展链接：扩展链接是为了变现或者向其他平台引流来使用的。

　　1、尽量对每一个评论回复，与粉丝互动，一方面可以增加粉丝粘性，另一方面也可以提升该短视频的活跃度。

　　2、向粉丝社群中分享转发可以增加粉丝的活跃度和粘性，同时提升视频的播放数据等。

　　3、定期复盘，注重数据的总结，从中获取经验，不断提高。

　　希望以上内容对大家做短视频运营有所帮助~

　　可以通过短视频运营培训班来入门。烽蝶学堂自成立以来始终只专注于新媒体运营就业培训课程，后续将持续分享更多优质原创课程到知乎平台，感谢知友们多年来的支持！

　　对标，垂类，差异化，追热点，会了这四条，不仅抖音，你能玩转全媒体平台的运营。

　　纯干货长文预警，记得点赞收藏加关注。

　　但说在前面，坚持，是一条特别重要、甚至可以说是最重要的技巧。

　　每天都写文案拍视频然后上传，每天都把这件事当作日常功课来进行训练，只有这样的水磨工夫，才能真正让铁杵磨成针。

　　不然的话，不信你问问那些每天都说自己要做抖音但是都没做的人，有几个人能随口说出平台上的优秀案例、头部账号？又有谁能直接不打草稿就说出几个营销网站、素材网站以及剪辑和运营模板？

　　做，是最先要坚持的事情。

　　种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。只有做了，才会有成果，不做，触碰到的就永远只能是一些悬浮着的东西，永远不会有进步。

　　只会嘴炮的话，哪怕你熟练掌握了整个行业所有的有效技巧都没有用。

　　废话说完了，咱们上干货：

　　为什么要对标？对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号走过的路。

　　自己去开路开山是一件特别难的事情，在空旷的荒野上开出一条路，对初学者来说是非常艰难的事情，这时候就要去对标，去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。

　　属于自己的路其实就是后面要说的差异化，等会说。

　　就先用自己举例吧。

　　最近在研究某红色软件的流量打法，前期没怎么费力就高出一个百赞图文笔记来。这时候看到后台的创作者中心里有很多对视频的流量扶持，也就动了心思。

　　因为答主本身就曾经是慧慧周团队的编剧，同时又做过天与空创意节短视频板块的讲师，自己做视频是有一定信心的。但毕竟换平台了，心里稍微有些没底，于是就先去问了朋友、抖音百万级母婴 KOL、某红色软件几十万粉丝的 NaNa 同学，她二话没说直接甩了一个抖音的对标案例。

　　她一句话让答主茅塞顿开！对吧？其实现在市场上这些自媒体平台，只要是做视频，那其实核心算法和运营打法大差不差的都没多少区别了。

　　对标，依然是所有新媒体运营工作中更古不变的第一步。

　　怎么对标？很简单，就是刷视频，用影视的说法叫做「拉片子」。

　　编剧在拉片子的时候会把一部电影每分钟发生了什么都记录下来，对标到自己的创作中去。

　　新媒体拉片子的道理等同，但更严苛，你要做到把那些头部大号的爆款视频内容一个一个按秒记录下来，然后对应着来产出自己的内容。

　　本质上就是「模仿」嘛。天下文章一大抄，不是真的让你抄，但当你拉了一百个爆款视频并且自己上手做了之后，再笨的人也都该会了。

　　就像我们教人写小说和剧本的时候经常说到一句话一样：

　　不先写个一百万字，别谈入行。没做过就没经验，没经验你连自己错在哪儿都不知道！大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　垂类非常重要！非常重要！！非常非常重要！！

　　重要的事情说三遍！

　　垂类的意思，就是你账号所属的领域，所属的赛道，也可以理解为你发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。

　　进入了一个垂类，观看你视频的大部分也就是被打上相关标签的用户，当你的粉丝越来越多的时候，你在这个垂类里面的影响力也会越来越大。

　　粉丝千万的美妆博主能有多少爱打游戏的男性粉丝呢？不能说没有，但是很少。

　　游戏主播也只是在爱玩游戏的用户群体里面有影响力。

　　重点来了：当你要带货恰饭的时候，游戏主播百分之九十九点九接不到美妆类的广告，美妆博主也是相同的。

　　懂了吗？选垂类，就相当于选你日后的发展方向，也某种程度上决定了你的带货能力。

　　目前来看，美妆、美食、个人属性三大垂类的带货能力以及带货收入是最强的，因为前两者能接到的广告多且钱多，后者则可以多类别地接广告。除此之外，宠物赛道目前也在上升过程中，还远远没有到达市场天花板。

　　当然，这只是针对抖音一家来说话，每个平台的属性以及主要用户群体都不同，都要分别展开讨论。我们看视频的时候可能没感觉，但实际上抖音、快手、西瓜视频、知乎、小红书、公众号等每个平台的市场都是完全不一样的，都需要拆分下来一个个地仔细研究。

　　如果想要更多地了解垂类细分等数据分析以及各个新媒体平台运营技巧的话，可以看看这个全媒体运营课程。我前两天刚看了，针对各平台以及垂类的分析很细致，里面还讲解了很多包括图文等类别在内的新媒体平台运营技巧，当然其中也包括了知乎的打法，有兴趣的可以研究研究。

　　差异化是必要的，也是做抖音运营必须经过的一轮。

　　差异化的本质，就是在让你自己的账号「别具一格」，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。

　　试想，这个世界上好看的美女那么多，为什么那么多人关注井川里予？

　　清纯天花板。

　　喜欢美食的人那么多，为什么那么多人关注真探唐仁杰？

　　因为真实。

　　我们要做的事情也是一样，要让自己的账号在百舸争流中独树一帜，突围出去，赢得属于自己的流量。

　　这时候就要搬出朋友、创壹科技编剧中心负责人项羽同学在某次采访中说过的话来作为佐证和资料参考了，请看：

　　短剧题材筛选标准主要是三个关键词，社会情绪，社会共情，新颖表达，三者缺一不可。

　　注意，短剧就是由短视频行业衍生出来的，也是短视频领域的一部分。

　　而项羽老师所说的这三个短剧题材筛选标准，也是短视频制作过程中最有效的筛选标准。

　　新颖表达，是重中之重。

　　「生活中随处可见的事情没有必要被搬上荧幕。」

　　答主大学表演老师说的这句话，送给大家。

　　热点的创造者大部分情况下享受不到热点的第一波红利。

　　很多时候热点带来的流量红利，是由热点参与者们分享的。

　　追热点这件事不用多说，老生常谈了，所以这里要说的是怎么找热点，或者说怎么预判热点。

　　热点普遍由两部分组成：大公司组织红人集体创作、社会舆情引发。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　前者大家几乎不用想了，但如果你认识对方公司的人能提前拿到情报的话，就可以很方便地蹭到相关的热点。

　　比如答主是一个编剧，认识很多公司，就经常借着他们的新作品上线的时候去蹭他们公司层面运作的营销热点，昨天还蹭了一个辣目洋子新剧的热点呢。

　　后者，社会舆情，其实主要靠大家多看一看相关新闻来保证及时获取信息，从而预判并追热点。